AI数据中心争议升温，品牌借广告放大用水焦虑

美国围绕 AI 数据中心的争议，正从社区抗议延伸到品牌营销。Business Insider 报道称，随着外界对数据中心耗水和能耗的担忧升温，一些消费品牌开始直接把这类情绪写进广告内容。

Garage Beer与Liquid Death推出讽刺广告

最新案例来自前 NFL 球员 Jason Kelce 参与投资的啤酒品牌 Garage Beer，以及罐装饮料品牌 Liquid Death。两家公司在一则联合广告中，用夸张方式调侃 AI 数据中心的冷却用水问题。

广告中，Kelce 以戏谑口吻称，AI 数据中心浪费了数百万加仑的水，并把“把尿液寄给数据中心降温”当作笑点推进。片尾小字则说明，不要真的把尿液寄出。

两家公司随后对 Business Insider 表示，这次合作延续了各自偏黑色幽默的品牌风格，但也希望借此提醒外界关注水资源议题。

反AI营销进入消费品牌广告

这并不是首个借 AI 争议做传播的品牌案例。报道提到，在可穿戴 AI 设备 Friend 去年因营销内容引发反弹后，喜力曾在纽约投放广告牌，强调“交朋友的最好方式是在啤酒桌上”。

宝丽来也在今年夏季营销中加入类似表达，广告画面配文称，与其让数据中心把水喝光，不如先去跳进水里。这类表达显示，部分品牌正把公众对 AI 的疲劳和不安，转化为更容易传播的消费叙事。

Liquid Death 创意副总裁 Andy Pearson 对该媒体表示，反对 AI 数据中心几乎已成为跨政治和文化群体都能形成共识的话题。Garage Beer 首席执行官 Andy Sauer 也称，水是最有价值的资源，而数据中心正是当前的热门议题。

AI公司加大正面回应

面对持续扩大的质疑，AI 公司也开始用广告回应。Meta 上月发布广告，描绘其所理解的 AI 未来，并明确反驳外界对技术影响的悲观判断。Anthropic 的广告则直接回应公众焦虑，用更具冲击力的画面呈现 AI 带来的疑问。

报道指出，AI 数据中心在美国多地正遭遇更强阻力。居民通过抗议和诉讼阻止新项目落地，主要担忧集中在三点：用水、用电，以及由此带来的更高公用事业成本和噪音。

• 居民关注数据中心冷却系统的耗水规模
• 地方社区担心电力负荷推高账单
• 新建项目还面临噪音与土地使用争议

Business Insider 此前的分析还提到，部分依赖水冷的数据中心正在加剧美国一些地区原有的水资源压力。随着 AI 基础设施继续扩张，相关争议已不再局限于科技行业内部，而是进入更广泛的公共舆论场。