传姆巴佩牵手李宁，“球星合伙人”模式加速？

据36氪报道，李宁计划签约法国足球明星基利安·姆巴佩。双方可能采用持股并运营独立个人品牌的合作方式，而非传统的商业代言。

对此，李宁向华尔街见闻回应称：“无法评价市场传言。”

若合作最终落地，这将是继今年接下Curry Brand后，李宁再次争取全球顶级运动员及其个人品牌资产。

与品牌支付代言费、球星参与广告推广的传统模式相比，这类合作赋予运动员更大的品牌经营参与权，也让其有机会分享品牌长期增长带来的收益。

报道称，姆巴佩可能出资持有相关股份，李宁则负责打造一个以姆巴佩为核心的独立个人品牌。合作方案参考了费德勒与瑞士运动品牌昂跑的投资合作，以及库里个人品牌的运营模式。

姆巴佩与耐克的合同原定于7月31日到期。对李宁而言，姆巴佩可能成为公司继NBA球星、四届总冠军得主斯蒂芬·库里之后，又一个具有全球影响力的球星合作案例。

今年6月，李宁宣布与库里及Curry Brand建立长期合作。ESPN报道称，这项合作期限为10年，总额超过4亿美元，覆盖篮球、运动休闲及完整的高尔夫产品线，库里还可以在自己的品牌体系下签约其他运动员。

如果与姆巴佩的合作同样采用持股和独立品牌模式，李宁将在足球领域复制相近思路。库里主要覆盖篮球、高尔夫及北美市场，而姆巴佩则在足球和欧洲市场拥有更强影响力。

在全球运动品牌行业，“球星合伙人”并非新模式。

2019年，费德勒以投资者及创业合作伙伴身份加入昂跑，双方随后共同推出The Roger系列。更早之前，耐克围绕迈克尔·乔丹建立Jordan Brand，顶级运动员的商业价值由代言进一步延伸至长期品牌运营。

眼下，这一模式获得了新的窗口。过去长期掌握顶级球星资源的欧美运动巨头，正在经历不同程度的经营与战略调整。

耐克仍处于业务修复期。2026财年，公司收入按报告口径与上年持平，按汇率不变口径下降2%；净利润同比下降3%。其中，大中华区收入按报告口径下降11%，按汇率不变口径下降13%。

渠道重建、产品更新和利润压力并存，或意味着耐克需要更加谨慎地配置营销预算和球星资源。

彪马的压力更为直接。公司将2026年定义为“过渡年”，预计全年录得5000万至1.5亿欧元的经营亏损，并继续清理库存。

资源收缩之下，其争夺高价球星和长期投入个人品牌的能力也可能受到限制。

站在李宁的角度：当巨头忙于修复渠道、清理库存或重新分配资源，一批已经具备全球知名度、但与原合作品牌合同到期或关系调整的运动员资产开始流动。

但这笔全球化投入最终是“抄底”还是高价接盘，仍要由产品和销售表现回答。