AI视频价格战：涨价与降价背后的生态逻辑

7月以来，AI视频赛道进入高烈度竞合新阶段

AI视频领域正经历一场前所未有的结构性分化。快手旗下可灵AI完成近30亿美元首轮独立融资，投后估值达180亿美元；爱诗科技同期获得29.8亿元C轮融资，阿里、腾讯、百度等头部厂商罕见协同入场。资本密集涌入并未带来统一节奏，反而加速了市场分层——一边是字节即梦AI连续三轮调价，被用户戏称“即贵”；另一边是可灵、万兴科技、阿里HappyHorse等集体降价，以更具穿透力的价格抢占创作者阵地。

字节的双轨策略：C端提效筛选，B端放量筑基

即梦AI自Sora关停次日启动调价，首波取消4折优惠，15秒视频所需积分从45分升至120分；随后上线Seedance 2.0专属VIP插队通道，单条消耗升至210积分；4月起全面收紧会员权益：高级会员月赠积分从15000分砍至6160分，标准与基础会员同步大幅压缩。测算显示，一条2分钟视频生成成本由5.2元飙升至40.2元，涨幅近8倍。 涨价动因直指算力瓶颈。Seedance 2.0全量开放首日排队已达8–10小时，部分用户等待超24小时。视频生成对GPU资源的吞噬远超文本模型——单条短片消耗算力相当于ChatGPT处理上千个复杂问答。 但同一时期，字节在B端反向发力：火山引擎推出Seedance 2.0 Mini模型，图生视频单价低至0.023元/千tokens，720P视频生成成本约0.5元/秒，较标准版直接腰斩。这并非矛盾，而是清晰的双轨逻辑：C端靠价格筛选高价值创作者，强化剪映生态内嵌能力；B端用低价API吸引开发者集成，将视频生成能力沉淀为底层基础设施。

降价阵营的系统性围攻

可灵AI于4月启动为期三个月的会员优惠，铂金及以上会员享8折灵感值，黄金会员9折，并延长图片模型免费周期，明确打出“稳定服务+透明价格”旗号，承接价格敏感型创作者。 万兴剧厂则指出行业痛点：“卡住团队的不是技术，而是成本能否支撑高频更新。”AI漫剧制作已进入规模化生产阶段，经济账比技术账更关键。 真正的转折点来自阿里。4月8日，匿名模型HappyHorse-1.0登顶Artificial Analysis视频生成榜，在文生视频与图生视频（无音频）两项盲测中大幅领先Seedance 2.0。该模型由阿里ATH事业群旗下AI创新事业部研发，核心成员包括前快手副总裁、可灵技术负责人张迪。 4月27日HappyHorse开启灰度测试；6月22日发布1.1版本，在动态表现、主体一致性、指令遵循等五大维度升级，同时720P价格降至0.54元/秒（原0.9元），1080P降至0.72元/秒（原1.2元），降幅25%。万兴剧厂随即接入并推出五折限时活动，720P低至0.71元/秒，1080P约1.19元/秒，已逼近当前行业低价区间。 技术登顶叠加主动让利，动摇了即梦“技术溢价”的根基——当更高性能模型以更低价格开放，单纯依赖算力稀缺性的涨价逻辑便难以为继。

价格战的终局不在价格本身

视频大模型正复刻大语言模型的成本下探路径，但存在本质差异：其推理成本刚性更强。以130亿参数开源模型为例，单条视频生成对显存带宽与内存容量要求极高，即便通过模型压缩与架构优化降本50%，算力仍存在不可逾越的物理下限。0.5元/秒已接近当前技术条件下的成本红线。 因此，竞争焦点正从“谁更便宜”转向“谁更不可替代”。 即梦锚定抖音与剪映生态闭环：登录同一账号即可实现素材免导入、一键跳转、自动加载字幕轨等功能，把AI能力无缝嵌入创作者既有工作流，不改变习惯，只提升效率。 可灵依托快手社区，以All-in-One理念整合理解、生成与编辑，服务全球超6000万创作者，累计生成视频超6亿条，是短视频制作者的日常工具而非临时插件。 阿里选择开放路线：HappyHorse部署于百炼平台，提供文生视频、图生视频、参考生视频及视频编辑全链路API，由万兴剧厂率先集成，践行“创造Token、输送Token、应用Token”的顶层逻辑。 而Seedance Mini瞄准开发者场景，面向电商内容批量生成、营销素材自动化、UGC规模化创作等需求，目标是成为隐身于万千应用之后的通用视频底座。 市场正在清晰分层：上层是效果溢价市场，服务于影视级创作者与品牌广告主，对质量极度敏感，对价格相对钝感；下层是成本敏感市场，聚焦电商短视频、本地化广告、短剧制作等高频刚需场景，追求稳定、低价、可批量交付的“视频原料”。 当价格普遍触及算力红线，补贴难以为继时，胜负手将回归两个本质命题：C端比拼的是生态内创作效率的不可迁移性，B端比拼的是嵌入真实工作流的深度与广度。