Netflix与迪士尼竞逐世界杯美国转播权

围绕 2030 年和 2034 年男足世界杯美国转播权的争夺，已开始在美国媒体行业升温。知情人士称，Netflix、迪士尼和 Alphabet 旗下 YouTube 都在评估竞标方案，准备挑战目前持有相关权益的 Fox。

每届赛事报价或达 20 亿美元

知情人士称，多家媒体公司的预算区间已定在每届 15 亿至 20 亿美元。相比之下，Fox 为 2026 年世界杯英语转播权支付约 4.85 亿美元，NBCUniversal 旗下 Telemundo 的西语转播权价格约为 6 亿美元。

FIFA 在今年早些时候的初步接触中已向潜在合作方表示，美国市场的英语和西语转播权很可能不再分开出售，而是打包交易。这一做法被认为会进一步推高报价。

按照知情人士说法，FIFA 与潜在媒体伙伴的正式讨论预计将在未来三个月内展开。由于谈判尚未公开，相关人士未具名。FIFA、Netflix、YouTube 和迪士尼均未就此置评。

打包出售抬高竞购门槛

如果英语和西语版权合并出售，竞标门槛将明显提高，也可能改变现有竞争格局。过去几届世界杯，美国市场通常分别出售两种语言的转播权，这让不同媒体公司可以各自布局不同受众。

文章称，FIFA 此次倾向打包出售，除了希望提高总价，也有意减少不同平台播出同一赛事时的利益冲突。此前，虽然 Telemundo 只持有西语版权，但其通过 Peacock 吸引了部分英语观众，削弱了 Fox 在美国市场的独占覆盖效果。

知情人士还称，如果总价接近 20 亿美元，NBCUniversal 可能不会积极参与竞购。考虑到 Comcast 已宣布计划分拆 NBCUniversal，且其还承担 NFL 和 NBA 等高额版权支出，未来投入空间可能更受限制。

流媒体平台希望借赛事拉动用户

对 Netflix、迪士尼和 YouTube 而言，世界杯被视为提升流媒体业务吸引力的重要内容资产。迪士尼除流媒体平台外，还可通过 ESPN 和 ABC 播出比赛，这对 FIFA 也具有吸引力。

Netflix 与 FIFA 之间已有合作基础。FIFA 此前已将 2027 年和 2031 年女足世界杯版权授予 Netflix，这显示双方在大型赛事内容合作上已有先例。

除上述公司外，亚马逊和苹果也可能加入竞购。亚马逊目前持有英国市场的欧冠版权，苹果则拥有 MLS 的全球版权。如果更多科技平台入场，世界杯美国版权价格仍可能继续上升。

时区不利仍难挡版权升温

2030 年世界杯将在摩洛哥、葡萄牙和西班牙举行，2034 年则由沙特阿拉伯主办。相较于 2026 年由美国、加拿大和墨西哥联合举办，这两届赛事对美国电视观众而言时区条件并不理想。

不过，今年世界杯在美国市场的高收视率，仍在显著抬高未来版权价值。Fox Sports 称，美国队此前对阵波黑的比赛，创下英语足球转播收视新高，平均观众超过 2600 万。Telemundo 和 Peacock 还带来约 980 万观众。

文章援引 AdImpact 估算称，美国对阵比利时的比赛，英语和西语合计观众约为 4790 万。即便不涉及美国队，部分比赛也取得高收视。葡萄牙对克罗地亚一战在 Fox 吸引超过 1100 万观众，创下美国历史上非决赛、且不含美国队比赛的最高收视纪录之一。