Netflix引入媒体短视频测试新内容形态

Netflix开始把更短的视频内容引入平台，合作方覆盖多家媒体与内容品牌。新内容从 2 至 3 分钟到 20 多分钟不等，显示这家流媒体公司正继续调整内容结构，以回应用户观看习惯的变化。

首批合作覆盖多家媒体

此次合作包括 BuzzFeed Studios、Condé Nast、Hearst Magazines、People Inc.、Tastemade，以及 Penske Media 推出的多个品牌，如 Variety、THR、Billboard、Eater、Rolling Stone 和 Indiewire。

首批节目既有授权片库，也有持续更新的系列内容，包括《30 Questions》《Tasty Recipes》《Lie Detector》《Walking Tour》《Burning Questions》《24 Hrs With》《How Well Do They Know?》等。Netflix表示，后续还会继续增加合作方。

短内容被当作独立供给测试

对 Netflix 来说，这类合作成本和风险都相对可控。平台可以先观察用户是否愿意在 Netflix 内直接观看新闻、生活方式、教程等网页原生内容，而不是只消费长剧集和电影。

Netflix此前已推出类似 TikTok 的“Clips”功能，允许用户滑动浏览短片段。但“Clips”主要承担导流作用，这次的新合作则更进一步，把短视频本身作为独立内容放到平台中测试。

流媒体竞争转向争夺时长

TechCrunch援引彭博社本周报道指出，Netflix在热门剧集第一季和第二季之间留住观众的表现承压，原因包括取消率较高、季与季之间间隔较长，以及内容质量不稳定。

在这一背景下，Netflix面对的竞争对象已不只是传统电视网络，也包括 YouTube 和 TikTok。引入制作更快、成本更低的短视频内容，意味着平台正尝试用更轻量的供给方式争夺用户停留时间。