从MIRAIMA走红日本到Meta有意入局——预测市场正在“换壳”

作者：Zen，PANews世界杯期间，Polymarket、Kalshi等预测市场平台交易量和用户活跃度持续上升，体育赛事正在把预测市场推向更大众的消费场景。而在这轮热潮中，另一条产品路径在预测市场中抢占了关注度。这条路径的代表之一是日本应用MIRAIMA。它不要求用户投入现金，而是通过积分参与未来事件预测，并根据结果获得奖励。上线约7个月后，MIRAIMA已吸引近100万月活用户，成为日本积分型预测市场中最受关注的样本。类似思路也开始进入大型科技公司的视野。Meta正在开发一款内部名为Arena的预测市场应用，并研究与Polymarket、Kalshi合作的可能性。上线7个月，MIRAIMA如何吸引百万月活MIRAIMA由日本公司Masentic运营，该公司成立于2021年，主营应用企划、开发和运营。如今作为Masentic主要服务之一的MIRAIMA于去年11月19日发布，是面向日本用户重构的预测市场应用，用户可以围绕社会新闻、体育结果、政治、经济、娱乐等主题预测未来事件，并根据预测结果获得积分奖励。上线7个月，MIRAIMA已吸引近100万月活用户。与Polymarket、Kalshi平台增长驱动的主题相似，MIRAIMA的增长亦主要受到大型体育赛事、日本选举和年轻用户参与预测话题的共同推动。不过，在参与流程上，MIRAIMA更轻量，且无需投入真金白银。用户先通过观看应用内广告、玩游戏、完成任务等方式获得积分，随后可使用积分参与“选举结果”、“体育胜负”等未来事件进行预测。倘若预测正确，积分将会增加，并可用于兑换礼品券或其他平台积分。基于日本的监管系统，MIRAIMA还特别强调其在大所法律事务所指导下，已按照日本刑法中的赌博罪以及《景品表示法》等相关规则进行设计。《景品表示法》旨在防止因景品（即作为促销手段提供的金钱或物品）导致的不健康竞争，保护一般消费者的利益，因此对提供景品类进行了限制和禁止。因为如果景品过于豪华，可能会导致消费者购买本不打算购买的商品。从产品形态看，MIRAIMA更像是新闻竞猜、积分奖励与预测市场的结合体。其App Store页面将其描述为“预测市场 × 奖励应用”，用户可以参与每日未来问答，覆盖体育、天气、政治、娱乐、科技等类别，结果也可以通过评论功能与其他用户讨论。在这次世界杯期间，MIRAIMA的官网也能看到大量足球预测市场。例如加拿大对摩洛哥、瑞士对阿尔及利亚、澳大利亚对埃及、阿根廷对佛得角等比赛，都以百分比赔率和参与人数形式展示。其页面语言、品类划分和概率展示，与Polymarket、Kalshi等预测市场相似，只是底层资金机制换成了积分体系。Meta或将入局，积分型预测市场扩散在日本市场，MIRAIMA并非孤例。竞争对手Poyp已于今年3月推出类似服务，移动游戏公司gumi也在6月推出点数型预测游戏。Poyp定位为利用预测市场机制的智能手机应用，并开始向企业提供广告和市场调研服务。品牌和媒体可以在App中创建预测“市场”，吸引用户围绕商品、内容或事件进行预测和分析。它瞄准的不只是用户竞猜，也包括企业营销和消费者洞察。gumi推出的“Yosoku Hiroba”则更接近游戏公司做预测娱乐，其服务完全免费，用户使用专属预测积分 ( Yosopo )参与政治、经济、体育、娱乐等主题预测，成功预测后获得可兑换电子货币等权益的奖励积分（gold）。gumi还明确表示，该服务经过熟悉相关领域的律师和法律事务所审查，保证在不触及赌博罪等适用法律的前提下提供健康的预测娱乐服务。除了监管合规较为严格的日本市场，大型科技公司Meta也在研究类似路线。Meta正在开发一款内部名为Arena的预测市场应用，并研究与Polymarket、Kalshi合作的可能性。与真金白银的交易平台不同，Arena当前设计采用类似游戏的积分体系，目标用户集中在18至34岁人群，Meta还设想未来吸引至少1亿月活用户。毕竟对Meta而言，积分模式可以降低早期合规压力，避免撞上赌博、衍生品、州博彩监管等问题，也更容易接入Facebook、Messenger等现有流量入口。实际上，Meta并非第一次尝试预测产品，其曾在2020年推出过实验性应用 Forecast。用户可以在该应用中提问有关未来事件的问题，使用应用内积分进行预测，并讨论他们预测事件发生的原因。但由于反响不佳，该产品后来在2022年关闭。酝酿之中的Arena，可以看作Meta在预测市场热度上升后，对预测类产品形态的再尝试。从交易市场到积分游戏：路径分化背后是监管压力主流的两大预测市场平台Polymarket和Kalshi，代表了需要使用真金白银去交易或投注的预测市场模式。而MIRAIMA、Poyp等以积分做“预测成本”的平台，结构上更接近积分活动、广告激励、游戏化任务和市场调研，而非金融合约交易。造成这一区别的主要因素，来自监管压力。日本刑法对赌博明令禁止，日本国内对海外线上博彩和加密交易相关服务的态度也一直较谨慎。加密交易所bitbank此前于6月15日发布通知称，如果确认用户与Polymarket等带有投注性质的预测市场服务存在入出金往来，可能采取账户停止措施。bitbank还提醒，日本居民从日本国内访问海外预测市场并以金钱利益为目的使用，可能涉及赌博行为等风险。而在积分型模式的平台上，用户没有投入具有财产价值的本金，也没有直接现金赔付，其商业模式转向广告、任务、用户增长、品牌营销和数据服务。另一方面，日本长期存在积分经济、礼品卡兑换、PayPay和Rakuten等数字积分生态，用户已被培养了“攒点数、换奖励”的消费习惯。MIRAIMA创始人安达庆太在报道中也表示，日本无法做真钱赌博，因此平台围绕日本强大的游戏和积分文化设计。不过，积分型预测市场并不等于监管风险消失。奖励积分如果可以兑换礼品卡、电子货币或其他有经济价值的权益，监管部门仍可能关注其是否涉及抽奖、促销赠品、未成年人参与或诱发沉迷等问题。Yogonet援引报道指出，部分法律专家认为，这类平台未来仍可能受到更严格审查，尤其在奖励具有货币价值、用户规模快速扩大、年龄限制不如真钱平台严格的情况下。但不论如何，MIRAIMA的走红展示了另一条商业路径。对于在涉及真钱的预测市场难以直接落地的司法辖区，或者避免合规风险的企业来说，平台可以先用积分、广告和奖励体系包装预测行为，把预测市场从金融交易产品转化为内容互动产品。这条“轻合规、重增长”的路线，将在全球范围内获得越来越多的关注与效仿者。 查看更多