AI硬件卖爆618，装满年轻人的焦虑与孤独

1 如果你准备买人生中第一个AI硬件，可能是为了干什么？ 今年618刚刚结束，但AI硬件的消费爆发似乎才刚刚开始。 先看平台。 天猫数据显示，今年618期间AI智能硬件整体销售额同比增长80%，其中AI眼镜同比增长900%，AI陪伴精灵增长270%，智能指环增长280%。 京东开门红前52小时，AI眼镜、AIPC、大屏AI手机等3C数码AI品类成交额同比增长200%，AI迷你工作站、AI感知设备等细分品类直接同比增长超20倍。整个618收官后，京东AI趋势产品全周期成交额同比增长100%，稳稳翻倍。 再看大盘。 6月18日，国家广告研究院等机构联合发布的《618消费洞察报告（2026）》显示，今年618大促中，各类AI智能产品市场热度持续攀升，其中，AI耳机、AI陪伴玩具、智能冷风扇表现尤为突出，网络零售额同比分别增长227.3%、131.3%、99.7%。 魔镜洞察的分品类监测数据则显示，AI智能硬件成为本届618的新兴增长极，细分赛道全面开花。AI录音同比增长347.02%，AI玩具增长202.4%，AI指环增长163.2%，AI眼镜增长82.3%，AI耳机增长42.2%。 如果你觉得这个数据还不算啥，那可以再看远一点。 在所有AI硬件里，AI眼镜、AI录音笔、3D打印机，这三样正是今年618年轻人购物车里的标配，如今被默认的AI智能硬件“三件套”。 魔镜洞察数据显示，在电商平台（淘宝、天猫、抖音、京东），2025年AI眼镜、AI录音笔的电商平台销量分别同比飙升4759%、4580%，3D打印机电商平台销量也同比增长68%。 IDC数据显示，2025年中国智能眼镜出货量同比增长87.1%；共研网统计， 2025年中国录音笔市场规模约15亿元，同比增长25%；国家统计局则披露，2025年3D打印设备产量同比增长52.5%，增速已经超过工业机器人。 这些数据意味着，AI硬件作为一个单独品类，已经整体站上了风口。 而造出这个风口的主力人群，毫无疑问是年轻人。 CNNIC数据显示，Z世代网购用户里买过智能可穿戴设备的占37%，比整体网购用户高出14个百分点——他们也是生成式AI使用率冲到71.4%的那群人。从玩AI软件到买AI硬件 ，他们都是冲在最前面的那群人。 这一批消费者，是学生、刚入职场的打工人、年轻创业者，也是最先受AI浪潮冲击的一代人。 当越来越多年轻人纷纷开始将手里并不多的钱，投给购物车里昂贵的AI硬件时，他们真正想买到的究竟是什么？ 2 一部分人，想买到“钱”的解法。 根据Similar web数据，2025年全球AI使用量已是两年前的9倍，但增长的主力已从娱乐性AI聊天工具转向编程、设计、内容创作等生产性活动。 你去看B站、小红书等平台上关于AI硬件的测评内容，很多不跟你讲太多产品参数，而是告诉你这是生产力工具，并列举各种具体使用场景： 拍vlog、外贸或学术的跨语言交流、开会秒出纪要、一人公司、一人工厂…… 弹幕和评论区里大家最关注的是，如何用这些AI硬件接单、做副业、提效变现，如何用更低的生产成本撬动更大的生产力杠杆、获得更大回报。 比如AI眼镜。 你不用花时间去学习一门语言，也不用研究摄影构图和运镜技巧，只要花几千块钱买个设备，就能立刻让自己看起来“跟上时代了”“生产力拉满了”。 比如3D打印机。 一台入门级的3D打印机价格已经从几年前的五六千降到了现在的两千出头，相当于一部平价手机的价格，但它给人的感觉却是“我拥有了一个小型工厂”。相关内容下面总是不乏“学会了就去摆摊”“开个手办/文创工作室怎么样”“做代打能赚钱吗”的评论。 这类内容描摹的AI硬件价值在于，拥有之后你就可以扩大你的职业领域，能做你以前做不了的事，赚到你以前赚不到的钱…… 许多人对AI硬件的购买欲，也就是被这些具体的搞钱想象所激发的。 钛媒体把这种消费动机的转变称为“AI硬件第二次浪潮”的底层动力。 第一次浪潮卖的是“懒”，扫地机器人、洗碗机、智能音箱出来，帮助人从家务里解放。 第二次浪潮卖的是“能”，AI录音笔、AI眼镜、3D打印机，把能做的事情变多，把可以变现的技能边界向外推一圈。 在越来越多年轻人眼里，AI硬件的核心价值已经从“省力”变成了“赋能”，前者让你躺得更舒服，后者让你卷得更有效率。 而效率，恰恰是这个时代最被追捧的东西。 这些似乎可以帮你更有效率地搞钱、帮你更有效率地搞更多钱的AI硬件，会让人觉得，有了这些工具武装自己，就能离被淘汰的焦虑更远一步，离那个竞争力更强的自己更近一步。 一步也好。 这种感觉本身，就足以让人掏钱。 3 另一部分人，想买到“人”的解法。 《618消费报告（2026）》数据显示，今年618期间，AI陪伴玩具网络零售额同比增长131.3%。在 2026 年天猫 618 活动中，被评为 “AI陪伴机器人赛道 “冠军的“Fuzozo 芙崽”，2025年6月发售，当年累计销量就突破了12万台。 半年销量12万台是什么概念？ 2017年，中国智能音箱整个前8个月的销量也就刚刚越过10万台。 从整个中国市场看，工信部数据显示，2024年中国AI玩具市场规模已达246亿元，2025年预计增至 290 亿元，增速两倍于传统玩具。 此处要提及一个颠覆认知的重点： AI陪伴玩具的主力人群，不是儿童，而是成年人。 艾媒咨询的《2026年中国AI玩具行业发展状况与消费行为调查数据》显示，从消费群体结构来看，中国AI玩具市场呈现出明显的中青年主导特征，26-35岁人群占比最高，达53.45%，36到45岁占36.45%，18到25岁占7.66%。同时，56.05% 的消费者每周使用AI玩具3-5次，表明AI玩具已逐步融入日常消费生活。 简言之，玩AI玩具的人里，占比超97%是18岁以上的成年人，且一半以上都是经常玩，并不是买来就放家里吃灰的。 你去看抖音小红书上那些晒AI玩具的，大多是城市独居年轻人。 再看看国家统计局第七次人口普查的数据。单人户突破1.25亿户，占全国家庭户25%以上，25到29岁未婚率51.3%。也就是说，每两个这个年纪的年轻人里就有一个单身，每四个家庭里就有一个只有一个人住。甚至在北京上海深圳广州，一人户占比已经全部接近三成了。 大城市的年轻人，真乃又多又“寡”。 光明日报今年6月发过一篇新闻，说有个大学生一年里陆陆续续买了6款AI陪伴产品，花了7000多。问他买来干嘛，他说不为解决问题，只为给自己一个情绪缓冲区，“有了它们的陪伴，我在独处时不再手足无措，心态更平和了，连学习的节奏都稳当了许多”。 说实话，他如果花钱找6个人类陪伴，未必会有这种情绪稳定的体验吧。 几百块一个的AI玩具，比养猫便宜，比约会省心，没有吃喝拉撒的烦恼，还能24小时不知疲倦地给你提供情绪价值。 这怎么不算长在了当代“寡王”年轻人的心巴上呢？ 当然，花钱买AI陪伴玩具的年轻人心里也清楚，AI给不了真实的陪伴。只是在高压的工作、逼仄的居住空间和越来越难维系的深度社交里，有一个随时在线、永远耐心的陪伴者在场，给予倾听、理解、宽慰、鼓励，自己真实的情感需求也算是被接住了。 有接住就好，哪怕是AI。 4 昨天，优必选超仿生人形机器人正式发布的新闻冲上热搜，入门款11.98万，顶配99万，发布当日即宣布，全渠道订单已突破了1.1万台。 优必选是疯了，还是赌年轻人孤独疯了？ 一台售价直逼买房首付的仿真机器人，主打功能只有纯粹的家庭情感陪伴，做不了任何家务，即使争议滔天，也抵挡不了订单如潮水般涌来。 这说明，人类愿意为AI硬件支付的价格，还在飞涨。 但这可能只是个开始。 当年轻人纷纷将手里不多的钱，投给购物车里昂贵的AI硬件时，他们也是在用消费投票，在加速变化的时代里寻找新的解法。 有人买的是向外的矛，想用工具将自己武装得更强。 有人买的是向内的盾，想找个容器安放自己的脆弱。 哪怕这个解法，只是一副让你看起来更厉害的眼镜，或者一个能陪你说话的盒子。 只要能离想成为的自己近一点，离一个人待着的孤独远一点。 也就够了。