陶朱，金色财经摘要：当Meta进军预测市场时，大部分人的反应是，Meta 又要抄作业了。6月24日，据《纽约时报》报道，扎克伯格指示 Meta 开发预测市场应用“Arena”，类似于 Polymarket 或 Kalshi，是基于积分对政治、体育和世界大事进行预测投注的应用程序。一、Arena是什么？预测市场在极短的时间内从小众赛道跻身主流。过去一年，Kalshi 和 Polymarket 等领先平台的交易量激增，从 2025 年底的每月不到 50 亿美元飙升至2026 年 4 月的约 240 亿美元。预测市场最初主要用于政治预测，如今已迅速扩展到体育、经济和流行文化等领域，将“押注未来”转变为一种全新的在线参与方式。而今，Meta 首席执行官马克·扎克伯格已指示其员工创建一款名为“Arena”的预测市场移动应用程序。据《纽约时报》周二援引两名知情员工的消息报道，扎克伯格下令开发一款预测市场应用程序，该程序允许用户使用积分系统而非现金进行投注。据悉，该应用程序将独立于Meta现有的平台（包括Facebook和Instagram）运行。内部人士表示，这项计划虽然处于试验阶段，但却是公司的首要任务。Meta报告称，截至3月份，其应用程序的日活跃用户已达35.6亿。伯恩斯坦曾在4月预测：到 2030 年，预测行业的年交易额可能达到 1 万亿美元。若Meta成功，则可能会对 Kalshi 和 Polymarket 等平台构成挑战。二、是什么吸引了Meta入场？1.预测市场走向主流自2024年美国总统大选之后，预测市场已经完成了从小众实验到主流赛道的跨越。在大选期间，Polymarket关于特朗普胜选概率的市场价格被大量媒体引用，甚至在部分关键节点领先传统民调机构反映选情变化。其预测结果的准确程度让人为之感叹。近期的世界杯赛事更是证明了预测市场已跻身主流。受世界杯赛事推动，Polymarket“足球”类别在世界杯开赛后前 10 天交易量超过 20 亿美元，较此前 10 天增长 300%。同时，该类别日均交易量从开赛前一个月的 5300 万美元增至本届赛事期间截至目前约 2.2 亿美元。另外，6月23日，Polymarket成为德甲在美国的独家预测市场合作伙伴。德甲及其俱乐部的官方事件合约现已独家上线Polymarket。 Kalshi 也受益于世界杯热度。数据显示，Kalshi 上周四聚合未平仓合约规模达到 11.6 亿美元，创历史新高，也是该平台未平仓合约规模首次突破 10 亿美元。今年以来，Kalshi 未平仓合约规模已增长 350%。2.与已有AI产品互补过去几年，Meta战略重心已经转向人工智能。但AI却只能根据已有信息总结出某个结论，无法进行贴近真实的预测，但预测市场却可以。据业内人士预测，Arena 最有可能公布的第一个版本是基于分发和社交规模的社交预测层：Instagram 创作者发布颁奖典礼的市场信息，Facebook 群组争论体育赔率，WhatsApp 社群传播大众共识，而 Meta AI 则总结网络认为将会发生的事情。Arena未来可能不仅是一个独立产品，更可能成为Meta AI的重要数据来源。三、为何用积分，而不是真钱？基于积分的结构可以让 Meta 在不立即卷入围绕真钱事件合约的监管斗争的情况下测试预测市场。如果用户不进行真金白银的投注，Arena 就与 Kalshi 或 Polymarket 存在巨大差异——更像是一款围绕预测、竞赛、排行榜和分享构建的免费社交游戏。这能更容易大规模推广至国际市场，同时还能教会用户如何用真钱进行预测市场运作。如果 Meta 最终想在美国提供真钱赛事合约，它可能有三大课题要完成：向商品期货交易委员会申请批准并建立自己的交易所；收购一家已获批准的交易所；与现有指定合约市场 (DCM)合作。四、Meta会抢走Polymarket和Kalshi的市场吗？如果只看用户规模，Polymarket和Kalshi显然不是对手。截至2026年第一季度，Meta旗下产品日活跃用户达到35.6亿。在35.6亿用户面前，即使Polymarket和Kalshi的用户规模加在一起，也望尘莫及。若后续Meta将社交与预测市场相结合，如在帖子下直接参与预测，将评论区变为预测市场，那么Meta会直接威胁Polymarket和Kalshi。但在流动性方面，Meta不一定能赢过Polymarket。Polymarket已经形成了成熟的链上交易生态，专业交易员、量化基金、套利机构持续提供报价和流动性。如果Arena只是积分系统，其价格发现能力很难达到Polymarket目前的水平。在监管方面，Kalshi则占据巨大优势。Kalshi 运营主体分两家独立公司，分别持有两类美国商品期货交易委员会（CFTC）顶级衍生品金融牌照，是美国唯一联邦合规预测市场。Meta未来如果用真钱进行交易，则需要面对复杂监管问题。综上，虽然Polymarket拥有加密行业最活跃的预测市场社区，Kalshi拥有美国最成熟的合规预测市场用户群。但Meta的用户规模、流量入口等优势依然足以让行业龙头们保持警惕。Meta正在试图把预测市场从一个金融产品变成一个大众互联网产品。五、Meta 预测市场首秀曾以失败告终这并不是Meta第一次进军预测市场。2020 年6月，Meta 曾推出过 Forecast。这款应用允许用户预测各种事情，从新冠疫苗接种率到《英国烘焙大赛》的冠军归属，无所不包。该应用不涉及任何真金白银的交易，用户花费虚拟积分来“买入”或“卖出”他们认为更有可能或更不可能发生的事件。但这次试验仅仅持续两年，Forecast于2022年10月15日正式关闭。Forecast项目负责人Rebecca Kossnick曾指出：“我们对预测市场感兴趣，是因为当它们运作良好时，能够促使参与者保持理性。在这样一个充满不确定性和分裂的时期，我们最希望的是创造一个空间，让人们，尤其是那些持有不同观点的人，能够找到共同点。”2022年时，预测市场尚未爆发，缺乏用户关注度。而今，预测市场已经成为了加密领域最热门的赛道之一，Arena更像是Meta在一个已经被验证的市场上进行的第二次尝试。六、业内人士看好Arena吗？康涅狄格州民主党参议员理查德・布卢门撒尔批评Meta的新项目规划：“Meta当初照搬老虎机式设计，让儿童沉迷照片墙；如今扎克伯格还要把公司转型做预测博彩平台。Meta商业模式本质是依靠用户成瘾牟利。”呼吁民众支持其共同发起的两项国会法案：《儿童网络安全法案》与《预测市场安全诚信法案》。Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx指出：“暂且不论预测市场应用程序究竟是投资还是赌博——它们确实会让人上瘾。而且，Meta 已经面临着与产品成瘾性设计相关的备受瞩目的诉讼。这其中的讽刺意味显而易见，对于一家已经受到密切关注的公司来说，这无疑是雪上加霜。Meta 正在沿用其惯用的模仿策略。”结语对于 Meta 而言，Arena能否战胜Polymarket和Kalshi或许并不是最重要的，重要的是预测市场是否会成为一种新的信息源。 查看更多